Friends of Search is voor ons elk jaar één van de belangrijkste ijkmomenten van het PPC-vakgebied. De editie van dit jaar in Amsterdam stond opnieuw in het teken van AI, data en hoe sociale platforms de rol van zoekmachine overnemen. Vijf inzichten die we direct vertalen naar onze klanten.
- Live coden voor marketeers. Frederick liet zien hoe je via prompt-driven platforms als Lovable in ongeveer een uur een werkende custom-tool bouwt: een ad-analyse-applicatie, een notitie-app, een dashboard. Zonder traditionele programmeerkennis. De drempel om eigen tooling te maken is dit jaar drastisch verlaagd.
- AI-evolutie in PPC: van prompten naar agents. Cindy Ebner schetste een routekaart van losse ChatGPT-prompts naar volledig geïntegreerde AI-agents. Door de AI te koppelen aan strikte werkinstructies bracht haar team de tijd voor campagne-opzet terug van acht uur naar dertig minuten. Wat ons hierin aanspreekt: het is geen ‘AI doet alles’, maar AI als versneller binnen een gestructureerd proces.
- Omnichannel budget-optimalisatie. Een sterke case van Rituals over hoe je offline winkelomzet terugkoppelt naar Google Ads. Door het algoritme te vertellen wat er écht waardevol is, dus niet alleen online conversies maar ook winkelomzet, ontstaat ruimte voor incrementele groei die je anders mist.
- Een data-science benadering van PMAX. Traditionele segmentatie houdt geen stand bij grote productcatalogi. Door producten te categoriseren op basis van business intelligence (Champions, Challengers, Feeds, Dormants) voorkom je dat PMAX als lekke emmer functioneert. De cases die werden gepresenteerd lieten ROI-stijgingen tot 65% zien.
- TikTok als zoekmachine. TikTok ontwikkelt zich razendsnel tot primair zoekplatform. Winnen op TikTok vraagt om een hybride aanpak: de zoekwoord-strategie van paid search, gecombineerd met native, creator-gedreven video-creatives.
De rode draad: AI versnelt een goede strategie, maar lost een slechte strategie niet op. De ruimte om als adverteerder voorop te lopen is er nu, maar vraagt om een solide datafundament en de bereidheid om in zowel merk als performance te investeren.
Wil je sparren over hoe deze ontwikkelingen zich verhouden tot jouw account? Plan een vrijblijvend gesprek in.
Plan een kennismaking
.svg){kind=icon}
.svg){kind=logo}
